Eventos e produção cultural como estratégias empresariais

VII Encontro de Relações Públicas - matutino

sábado, 28 de novembro de 2009

Novas Tendências Empresariais

Atualmente, o mundo vive um momento de constantes e rápidas mudanças. E isso não é apenas uma etapa passageira. É permanente. As empresas tem que aprender a lidar com isso da melhor maneira. Com isso, hoje passamos por uma mudança de paradigma comunicacional. Estamos na era da informação. E nela, informação não é mais sinônimo de poder. Saber filtrar as informações úteis e usá-las a seu favor, sim.
Os consumidores estão cada vez mais exigentes. A pressão da sociedade sobre as empresas, como em ética corporativa, responsabilidade social, transparência, respeito aos funcionários etc, está cada vez maior. Os comunicadores devem deixar a zona de conforto das mensagens institucionais e enfrentar as questões de frente, assumindo erros, quando eles existem. Apesar de ainda haver muitas empresas que preferem operar "do modo antigo", de forma fechada e acham que é possível esconder informações do público, a nova conjuntura, que vem crescendo cada dia mais são de empresas que estão dispostas a correr riscos, se expor e conversar em pé de igualdade com os clientes ou o cidadão. Podemos notar claramente três tendências empresariais predominantes hoje em dia.
A principal delas é que chegamos à era da Comunicação 2.0. Os programas e ações na área de comunicação não podem mais ser pensados sem a participação ativa dos públicos. Não só na mídia digital, como na mídia impressa também. Um exemplo seriam os leitores que participam efetivamente da criação e produção de revistas, jornais e boletins, como a MyPix, uma revista dirigida aos jovens que é feita com a participação ativa dos leitores do site e twitter e tem distribuição gratuita em locais estratégicos.
A segunda tendência seria o investimento maciço em branding, ou seja, na consolidação das marcas. Não se vende mais apenas um produto ou serviço, vende-se uma idéia, um modo de vida. Desde o mais simples email, panfleto ou no mais sofisticado anúncio publicitário, encontram-se elementos de constução dos valores organizacionais. Os eventos culturais relacionados à empresa são compatíveis com essa nova tendência. Eventos, locais e outras coisas que levam o nome da empresa ajudam a vincular a marca a algo que traz ao consumidor boas memórias. Exemplos bem-sucedidos não faltam: bancos que abrem cinemas, que normalmente tem uma variedade de filmes diferente do convencional, com filmes mais culturais (HSBC Belas Artes, Unibanco Espaço de Cinema etc), empresas que realizam eventos que são compatíveis com o público que querem alcançar (Skol Beats, Haagen Dazs Music Festival, Planeta Terra, Tim Festival etc) e assim por diante.
A terceira tendência é uma lógica de política e planejamento que ultrapassa de longe as fronteiras da ação em si. É um sinal claro de que a área de comunicação ganhou uma dimensão estratégica essencial, ultrapassando os limites táticos que foi submetida por décadas. A teoria da comunicação excelente, criada por Grunig no final da década de 80, finalmente começa a ser uma realidade no mundo da comunicação organizacional.
A era da informação, portanto, é a era da conexão. Conexão essa que ninguém poderá escapar.

quarta-feira, 25 de novembro de 2009

Case Red Bull

Um dos objetivos do VII ERP, edição matutina, é trazer à tona a importância dos apoios e patrocínios culturais para a prática profissional de RP. Um case que deixa isto muito claro é o da Red Bull, empresa fabricante de energéticos que nos últimos anos tem investido muito em esporte e lazer.


Ao patrocinar eventos como o Air Race – corrida de aviões famosa mundialmente; promover eventos como Red Bull house of art, que proporciona ao público acesso gratuito a uma casa em que artistas de diversos segmentos trabalham sua arte; Flugtag – competição de criatividade, que envolve a construção de “aeronaves”; BC one – competição de dança para o público jovem, entre outros eventos de caráter cultural, esportivo ou até musical, a marca se aproxima do seu público alvo e associa-se com grandes eventos que ficam na memória daqueles que estavam presentes, gerando repercussão e comentários inclusive de quem não participou.


A Red Bull fugiu um pouco das propagandas televisivas, que eram, em sua maioria, apelativas e partiu para ações promocionais mais dinâmicas. Uma delas é o new beatle personalizado que se faz presente em eventos apoiados pela Red Bull.


Este case traz um exemplo do quanto o patrocínio e/ou apoio pode influenciar a percepção das pessoas sobre uma determinada marca. Muitas empresas fazem uso de consultorias, como a J. Leiva - representada por João Leiva no VII ERP matutino - para entender melhor como e em que investir para agregar valor à sua marca e ganhar maior visibilidade entre seu público-alvo.Este tipo de consultoria ajuda a empresa no uso de leis de incentivo e, muitas vezes, na mensuração de resultados destes investimentos.

Espero que esse case tenha dado uma ideia da relevância da compreensão sobre patrocínio cultural que o VII ERP matutino pretende proporcionar.
Aguardem por maiores informações.

quarta-feira, 18 de novembro de 2009

Palestrantes João Leiva Filho e Sérgio Andreucci

No Comunicação em Cena, contaremos também com a presença de João Leiva Filho. É economista (FEA-USP) com mestrado em cinema (ECA-USP), trabalhou na Folha de S.Paulo durante quase dez anos e também como assessor de comunicação da Secretaria de Estado da Cultura. Em 2004 fundou a J. LEIVA MARKETING CULTURAL. A J. LEIVA é uma consultoria especializada no desenvolvimento de políticas culturais e esportivas para empresas.

Em sua palestra, João Leiva nos apresentará um Case de Patrocínio Cultural e falará sobre a atual tendência de se integrar investimentos culturais e esportivos às estratégias de desenvolvimento sustentável, comunicação e marketing das empresas.

Outro destaque do Comunicação em Cena é Sérgio Andreucci. Mestre em Comunicação, formado em Relações Públicas, pós-graduado em Marketing e em Gestão Estratégica de Negócios. Professor da faculdade Cásper Líbero e colaborador do curso de pós-graduação de Comunicação e Mercado da ECA/USP. É sócio-diretor da Andreucci Comunicação e atualmente alguns de seus clientes são: Duke Energy, Andritz Hydro do Brasil, Alston, Fleury Medicina e Saúde, Grupo Silvio Santos e Cisne Negro Cia. de Dança.

Sérgio Andreucci dará um Workshop sobre Patrocínio e Marketing Cultural, que nos aproximará das atividades desempenhadas pelos profissionais da área e também trará um maior entendimento sobre como as empresas fazem para patrocinar projetos culturais, como se dá a relação entre patrocinador e patrocinado, e como isso repercute na solidificação da imagem institucional e na visibilidade da marca.

Acompanhe nosso blog e aguarde por mais informações sobre o nosso evento e sobre o tema!

terça-feira, 17 de novembro de 2009

As palestrantes Ethel Pereira e Tatiana Palladino

A palestra inicial, Eventos na Sociedade do Espetáculo, será apresentada por Ethel Pereira, graduada em Relações Públicas, pós graduada em Organização de Eventos, mestre em Comunicação e Mercado, professora de Relações Públicas e consultora e diretora da Agência Mistura Fina Comunicação.

Ethel é membro do grupo de estudos da comunicação na sociedade do espetáculo e discutirá a respeito de eventos que representam oportunidades de relacionamento entre consumidores e organizações.


Teremos também a presença de Tatiana Palladino, graduada em Comunicação Social e Diretora de Criação da B/Ferraz Full Promotion, com a palestra Eventos Proprietários: Brand Experience na máxima potência.

Tatiana já desenvolveu trabalhos de ativação de marca para clientes como Skol, Stella Artois, Antarctica, Super Casas Bahia, Brahma, Audi, Bradesco, Itaú, Guaraná Antarctica, Unilever, Disney, Philips, além de ter sido premiada com títulos como Melhor Diretora de Criação de Projeto de Design e Melhor Diretora de Criação Promocional no Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design de 2006.


Nas palestras com Ethel Pereira e Tatiana Palladino, que acontecerão no Comunicação em Cena, a proposta é colocar em pauta temas como: ações estratégicas de marketing e relações públicas utilizadas na organização de eventos, eventos atuando como espaços de contato entre públicos e marcas e como canal de comunicação dirigida, a repercussão midiática resultante, a ocupação de espaços para disseminação de conceitos e o interesse no fortalecimento da imagem.


Acompanhe nosso blog e aguarde por mais informações sobre o nosso evento e sobre o tema!

segunda-feira, 9 de novembro de 2009

Por quê eventos e produção cultural?

São Paulo é a cidade onde acontecem 90 mil eventos por ano, um a cada 6 minutos. Eventos de arte, música, negócios, tecnologia e de todos os tipos.

No cenário de hoje, eventos e produções culturais aparecem como estratégias para as organizações que buscam se aproximar de seus públicos por meio de momentos agradáveis e diferenciados.

Investimento em cultura e esporte, patrocínio e marketing cultural e eventos proprietários são maneiras de criar relacionamentos mais estreitos com as pessoas e fortalecer a imagem de uma marca, principalmente quando se pensa a sociedade atual, em que exigimos que as organizações participem ativamente da sociedade e em que a comunicação promocional não é mais restrita à publicidade convencional.

Por essas razões, escolhemos o tema do Comunicação em Cena, que trará a experiência dos profissionais Ethel Pereira, Tatiana Palladino, João Leiva e Sérgio Andreucci.

Nos próximos posts, mais informações sobre os palestrantes convidados!

sexta-feira, 6 de novembro de 2009

Versão matutina?

Todo ano, os alunos de Relações Públicas do 2º semestre da ECA/USP organizam um evento que envolve a atmosfera de Comunicação Social.

Como contamos com duas turmas em nosso curso (matutina e noturna), acontecerão também duas versões do evento, com temas distintos.

A versão noturna aborda o tema da Comunicação Digital, Mídias Sociais e Relações Públicas, que acontecerá no dia 30 de novembro (www.twitter.com/VIIERP_eca).

A nossa versão, como apresentamos no blog, acontecerá dia 4 de dezembro, às 08h30, no Prédio 3, Sala 3, da ECA/USP (www.twitter.com/VIIERP_mat).

Aguardem mais informações!

Luz, câmera, ação!

Boa tarde!

Somos alunos do 2º semestre de Relações Públicas da Escola de Comunicações e Artes, localizada na Universidade de São Paulo (ECA-USP).
Em nossa disciplina Comunicação Dirigida em Relações Públicas, ministrada pelo Prof. Dr. Luiz Alberto Farias, nos encontramos em um momento intrigante, desafiador e de grande responsabilidade.

Estamos organizando o VII E-RP (Encontro de Relações Públicas), que tem como tema os eventos em geral e a produção cultural como estratégias empresariais.
Decidimos, depois de muita conversa e brainstorms, o nome de nosso evento: Comunicação em Cena.

À medida que os aparatos do evento forem surgindo, assim como as estratégias de captação de recursos, divulgação e criação, o blog será atualizado.

Alea Jacta Est (A Sorte Está Lançada)

Hasta la vista!